近日，亞馬遜推出了英國版AmazonFresh生鮮食品快遞服務。
AmazonFresh最初在倫敦中部和東部的一些地區以具有競爭力的價格提供全面的食品生鮮快遞服務。亞馬遜在倫敦東部擁有一處物流中心。亞馬遜表示，將利用中小型第三方快遞去完成配送服務。
據悉，英國有着全球最發達的生鮮食品在線市場之一。四大超市樂購、Sainsbury's、沃爾瑪旗下Asda和Morrisons與專業生鮮快遞服務Ocado展開了激烈競爭。市場研究公司IGD預計，到2020年，英國這一市場的規模將接近翻番，達到250億美元。
英國的生鮮食品市場近幾年正遭遇變革。消費者的購物習慣發生了變化，德國折扣零售商Aldi和Lidl正在進軍英國市場，市場中的價格戰激烈。分析師認為，AmazonFresh有可能對整個行業產生挑戰。
“關於如何將該服務進一步推廣至英國全國，公司將注重方式方法，並謹慎考慮。”亞馬遜於2007年在西雅圖推出了生鮮快遞服務，隨後將其推廣至美國多個城市。不過，亞馬遜一直未能找到最優的定價模式。